Réussir l’aménagement d’une boutique, c’est bien, mais attirer le passant à l’intérieur en lui donnant envie de pousser la porte, c’est mieux ! Le secret d’une vitrine réussie ? Se distinguer des commerces voisins pour être vu de loin comme de près, et soigner votre signalétique pour que le message diffusé sur votre devanture soit explicite et en adéquation avec votre activité. Deux défis à relever grâce à un savant usage de la couleur. Explications.
- Jouez sur des contrastes puissants pour attraper l’œil
Certains contrastes colorés attirent immédiatement le regard, même de loin, car notre œil les détecte quasiment malgré nous :
- Le contraste le plus puissant qui soit est celui du duo jaune/noir. Il est même plus visible que le tandem Blanc/Noir qui reste, à cause de « l’invisibilité » du blanc, moyennement efficace
- Les contrastes nés des couleurs dites complémentaires sont particulièrement intéressants : le orange et le bleu, le violet et le jaune, le rouge et le vert. Leur association les rend très puissants car ces couleurs se renforcent entre elles. Ainsi, à côté d’un bleu, un orange paraîtra encore plus lumineux, même à petite dose.
- Enfin sachez qu’à côté du noir (ou du gris foncé) toutes les couleurs s’intensifient, vous pouvez donc combiner une devanture noire et une vitrine d’une couleur vive ou claire pour être vu.
- Distinguez-vous de vos voisins
Evidemment, si vous avez une vitrine jaune et que vos proches voisins rivalisent de couleurs, vous aurez moins de chance d’être vu que si le gris prédomine dans la rue ! Alors, observez les devantures de votre rue avant de choisir la couleur de votre enseigne.
- Là encore, utilisez la puissance des contrastes expliquée plus haut pour rendre votre boutique plus attractive. Votre voisin a une vitrine bleue ? Capitalisez sur le orange, même en petite touche, il sera plus visible que n’importe quelle autre couleur.
- Osez les couleurs fortes ou inattendues, elles véhiculent beaucoup d’attraction : le bleu paon, le jaune soleil, le rose poudré, le vert menthe… Démarquez-vous ! Assurez-vous toutefois d’harmonie votre choix avec le message que vous souhaitez véhiculer : de la gourmandise avec un joli rose poudré digne des glaçages de gâteaux, de l’originalité avec un vert pétillant et mentholée, ou la force très « cosy » du bleu paon, une couleur profonde qui fait ses preuves depuis plusieurs années !
- Utilisez des couleurs attractives
Certaines couleurs ont un potentiel d’attraction quasi solaire. C’est le cas des coloris jaune, rouge, orange et turquoise. Regardez dans la nature comment se parent certains animaux !
- Le jaune est la couleur la plus visible de loin, à condition bien sûr de la choisir dans une tonalité chaude et puissante comme le très solaire jaune tournesol. Son message est très positif, comme une lumière dans l’obscurité.
- Le rouge est la seconde couleur la plus puissante. Elle se voit aussi de loin, mais son message est différent : le rouge véhicule la chaleur et la force, mais parfois aussi, en excès, le pouvoir ou… le danger ! Cela dépend de ses nuances et certaines seront plus conseillées que d’autres. Personnellement, j’apprécie l’action dynamique mais douce du rouge corail, ainsi que la force authentique du rouge « lie de vin ».
- Le orange est une couleur joyeuse dont le message est bienveillant, dans ses tonalités les plus chaudes. Attention, à cause du très connoté le orange « pop » des années 80, elle fait partie des couleurs qui, comme le vert, suscite le rejet de la part de certaines personnes.
- Longtemps absentes de la palette des peintures professionnelles, le turquoise et la famille des « bleu paon » ou « bleu pétrole » ont désormais pignon sur rue. Ces couleurs ont fait leur retour à l’occasion de l’influence du courant « vintage », très présent dans la décoration depuis 2015. Leur succès est mérité car ces tons de bleus chaleureux ont tout pour eux : ils sont sécurisants et mettent en confiance. Mais à l’inverse de certains bleus très froids, ils apportent une sensation innée de bien-être. Ce doit être pour cela que le turquoise est considéré comme la meilleure couleur pour favoriser les échanges et la communication !
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